「どのようなクリエイティブを作れば、確実にブランドリフト（認知や購買意向の向上）につながるのか？」 文化放送には、地上波ラジオCMやデジタル音声広告への出稿をご検討中の企業の担当者様から、このようなご相談をよくいただきます。 音声メディアへの注目が高まる一方で、バナー広告や動画広告とは異なる「音だけの訴求」にハードルを感じ、クリエイティブの「正解」を模索されている担当者様は少なくありません。 そこで今回は、その「正解」を導き出すヒントとして、株式会社radikoが発表した興味深い分析レポートをご紹介します。
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企業の広告・マーケティングご担当者様であれば、このような課題に一度は直面したことがあるのではないでしょうか。 一つでも当てはまるなら、この記事は貴社のためにあります。 広告では伝えきれない企業の「思想」や「ストーリー」を深く届け、「信頼」という名の無形資産を構築する方法。その具体的な一手として今、注目を集めているのが、元テレビ東京の高橋弘樹氏がプロデュースするYouTubeチャンネル「ReHacQ（リハック）」と、ラジオ局文化放送のタイアップ企画です。 本記事では、競合メディアとの比較も交えながら、なぜこの企画が「決裁者に刺さる」のか、その本質的な価値を解き明かします。
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デジタル広告市場の急成長とともに、その裏側で進行している「アドフラウド（広告詐欺）」の問題は、年々深刻さを増しています。本記事では、アドフラウドの概要と、実際に用いられている13種類の詐欺手法を詳述し、企業が講じるべき4つの具体的な対策方法を紹介します。
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認知広告とは、商品・サービスの認知度を向上させて、ターゲットユーザーの意思決定プロセスに影響を与える手法です。しかし、直接的な売上貢献が見えにくい側面があります。本記事では、認知広告の基本概念から具体的な手法、成果を測るKPI、そして成功のポイントまでを網羅的に解説します。
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デジタル広告のエンゲージメントは、企業とユーザーとの結びつきを示す指標です。特にSNS広告は、ユーザーの反応や関与度が広告の効果を測る鍵となります。本記事では、SNS広告のエンゲージメント率の計算方法や、効果的にエンゲージメントを向上させるための実践的な施策を5つ紹介します。
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メディアプランニングとは、広告主がターゲットに最適な広告を届けるためにメディアを選定・活用する手法です。本記事では、メディアプランニングの基礎から実践の6ステップ、成功事例までを解説。費用対効果を最大化し、効果的な広告戦略を立てるヒントをお届けします。
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広告効果測定は、マーケティング活動の成果を明確にし、ROI（投資収益率）を最大化するために不可欠です。この記事では、広告効果測定の基本的な考え方から、具体的な指標や分析方法、効果的な改善手法などを解説し、広告費用対効果の向上に役立つ実践的なアプローチを紹介します。
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Web広告の効果を最大化するには、明確なKPIの設定が不可欠です。KPIは、最終的なゴールに向けた中間指標として機能し、広告運用の進捗を測定・改善するための重要な指標となります。本記事では、Web広告におけるKPIの基本概念や主な指標、具体的な設定の手順とポイントについて解説します。
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CMのなかでも「スポットCM」は、ターゲットやキャンペーンに合わせた柔軟な放送が可能です。しかし、タイムCMとの違いや出稿方法、料金相場については不明点も多いのではないでしょうか？本記事では、スポットCMの基本的な特徴や販売パターン、メリット・デメリットを徹底解説します。
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デジタル広告は、不適切なコンテンツ・広告が表示されると企業のブランド価値が損なわれるケースがあります。リスクを回避するために不可欠なのがブランドセーフティです。今回は、ブランドセーフティの基本概念や問題になった事例、各組織の取り組みについて解説します。
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