「就職ブランドランキング」とは？

就職活動をする学生にとって、魅力的な企業を一目でわかるようにした「就職ブランドランキング」は、文化放送キャリアパートナーズ就職情報研究所が、毎年発表しているランキング調査です。

2025年入社希望者 就職ブランドランキング調査（前半）発表（文化放送キャリアパートナーズ）

このランキングは、企業の採用活動における重要な指標として、多くの企業が注目しています。多くの学生がどの企業に興味を持ち、どの企業にエントリーするかの判断材料となるため、企業にとって、自社のブランド力を測る指標ともなります。

なぜ「就職ブランドランキング」が重要なのか？

学生からみたランキングの役割

情報提供

「就職ブランドランキング」は、学生にとって企業選びの参考となります。多くの企業の中から、どの企業が人気があり、どの業界が注目されているかを知ることができます。

例えば、昨年発表された2025年卒業学生対象のランキングでは、総合1位は「伊藤忠商事」でした。2位以下は「博報堂／博報堂DYメディアパートナーズ」「日本生命保険」「大和証券グループ」「東京海上日動火災保険」が続きました。

エントリーの指針

ランキング上位にランクインする企業は、学生からのエントリーが多く、競争率が高まります。この情報を基に、学生は自分のエントリー戦略をより具体的に立てられます。

企業からみたメリット

ブランド力の評価

企業は、就職ブランドランキングを活用して自社のブランド力を客観的に評価できます。上位にランクインすることで、企業の知名度や人気度が高いことが証明され、優秀な人材を引きつけるための大きなアドバンテージとなります。

採用活動の戦略策定

ランキング結果を基に、企業は自社の採用活動を見直すことができます。例えば、ランキングでの順位が低い場合、企業は魅力的な働き方やキャリアパスをアピールするための戦略を強化する必要があるかもしれません。

就職ブランドランキングの効果

学生への影響

企業選びの多様化

ランキングを通じて、多くの学生が知らなかった企業にも目を向ける機会が増えます。これにより、特定の企業に応募が集中することなく、幅広い選択肢を持つことができます。

就職活動の効率化

学生はランキングを参考にすることで、自分が本当に働きたいと思う企業を見つけやすくなります。これにより、就職活動の効率が上がり、無駄なエントリーや面接を減らすことができます。

企業への影響

優秀な人材の獲得

ランキング上位に入ることで、多くの学生がその企業に興味を持ちます。結果的に、企業は多くの応募者の中から優秀な人材を選びやすくなります。これが企業の競争力を高める要因となります。

企業イメージの向上

ランキングで高評価を得ることで、企業のイメージが向上します。これは、採用活動だけでなく、企業の製品やサービスに対する信頼感にもつながります。

ブランド力をさらに高めるために

ランキングの活用は企業のブランド力向上に大いに役立ちますが、さらなる認知度とイメージ向上を目指すためには、他のメディア戦略との併用が効果的です。その一つとして、ラジオCMの活用を検討してみませんか？

ラジオCMは、特にZ世代に効果的な広告手法として注目されています。リスナーに強い印象を与え、企業のブランド価値を高める力があります。

あわせて読みたい▶Z世代のトレンド～ラジオメディア聴取実態調査とラジオのマーケティング活用～

ブランドイメージの強化

ラジオCMは、音声を通じてリスナーに強い印象を与えて、企業のブランドイメージをさらに強化できます。

調査（※）によると、ラジオCMは特にZ世代のリスナーに効果的で、リスナーの印象に残りやすくなることが確認されています。この特性を利用することで、企業の魅力が学生に、より広く浸透し、多くの学生からの応募が期待できます。

Z世代への効果的なアプローチ

調査（※）によると、Z世代のラジオ聴取率が上昇しており、特に女性での利用率が高まっています。この世代は夜間にラジオを聴く傾向が強く、特にタレントや芸能人が出演する番組を好むことが分かっています（下図）

図：個人全体（男女12-69歳）とZ世代のラジオ聴取率（週に1日以上）
ビデオリサーチ社調査（ACR/ex 2018年～2022年4-6月 東京50km圏）

企業は、こうした番組を通じてラジオ広告を展開することで、Z世代に対するメッセージ伝達を効果的に行うことができます。

ラジオCMの持つ力

ラジオCMは、特にZ世代に対して高い効果を発揮します。Z世代のラジオ聴取率は上昇傾向にあり(上図）、特定のラジオコンテンツに対して高いロイヤリティを持っているため、広告の効果が高いことが確認されています。

調査（※）によると、Z世代ラジオコア層は、特定のラジオ局や番組に対するロイヤリティが高く、広告に対する注意も増し、好意も上がることが分かっています。

お気に入りのラジオコンテンツがあるZ世代には、ラジオCMの効果が高い

特定のラジオコンテンツに対してロイヤリティが高いZ世代に対してラジオCMを当てると、購買意欲が増し、広告効果が高まることがわかっています。

好きな番組の中で流れるラジオCMは、よりリスナーの心に響きやすくなります。企業は、この特性を活かし、効果的なマーケティング戦略を展開することができます。

（※）ビデオリサーチ社のマーケティングデータベース「ACR/ex」による調査

まとめ

新卒採用における知名度向上が課題となっている企業にとって、ブランドイメージを強化する手段として、就職ブランドランキングの活用とラジオCMの併用が効果的です。Z世代に対する効果的なアプローチとして、ラジオ広告は高いポテンシャルを持っているからです。

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